MY TRIP.

 

營銷

 

如何掌握巨額流量密碼？全靠新潮流、新創(chuàng)意、新思維為其兜底！

 

營銷作為購物中心老生常談的話題，在商業(yè)經(jīng)營過程中有著至關(guān)重要的作用。

 

于消費者而言，緊跟潮流趨勢演變出的營銷創(chuàng)意形式和潮趣內(nèi)容，不僅能抓住圈層消費者的喜好，從新潮樂趣體驗產(chǎn)生消費裂變、強(qiáng)化消費粘性和選擇印記。對購物中心來講，兼具社交和沉浸式體驗更能落實購物中心成為消費者心儀的第三生活空間，引領(lǐng)消費品質(zhì)升級，為購物中心創(chuàng)收打好堅實基礎(chǔ)。

 

從原創(chuàng)IP、首展首秀、周年慶典到場景出新、生活方式變革，好的營銷內(nèi)容會講故事、會調(diào)動消費者情緒價值、會讓參與者共鳴，助力項目達(dá)到提升商業(yè)文化的效果，強(qiáng)化潮流體驗氛圍，從而形成獨家記憶點，以差異化的營銷內(nèi)容提高項目知名度的效果。

 

#1 原創(chuàng)造節(jié) 以差異化高辨識度助力項目出圈

 

一個具有強(qiáng)差異化、高辨識度的購物中心原創(chuàng)IP營銷活動，通過一系列的創(chuàng)新內(nèi)容和推廣手段，使得消費者加速形成對項目的深刻記憶，滿足消費者除物質(zhì)消費以外的更多情感追求，助推購物中心成功出圈。

 

CityOn熙地港（鄭州）購物中心：原創(chuàng)IP熙奇島造節(jié)營銷

 

CityOn熙地港（鄭州）購物中心，位于鄭州市新經(jīng)濟(jì)文化中心鄭東新區(qū)的核心地段，于2017年3月16日開業(yè)，由塔博曼亞洲和王府井集團(tuán)聯(lián)合打造。開業(yè)以來，CityOn熙地港（鄭州）購物中心以消費需求為核心，在發(fā)展中不斷創(chuàng)新以滿足消費者需求，主動適應(yīng)消費升級的需要，始終致力于為消費者提供更加開放多元的空間體驗。

 

 

2024年鄭州熙地港創(chuàng)新求變，聚焦場景化營銷，結(jié)合自身項目特點及品牌矩陣資源，不斷擁抱新消費力量，打造原創(chuàng)IP熙奇島主題系列活動。在周年慶、520、暑期等重要節(jié)點，共計引入活動88場，首次活動5場，通過場景、活動、打卡多維度釋放項目活力以原創(chuàng)IP賦能商業(yè)價值，帶動城市消費力。

 

 

活動還獲得了大河報、今日頭條、河南省廣播電臺私家車999電臺等本地主流媒體，以及鄭州本地商業(yè)自媒體的關(guān)注報道，整體上半年客流同比提升19%，銷售提升45%，媒體總計曝光2918萬次。

 

青島金茂覽秀城：88金喜節(jié)·愛在當(dāng)夏

 

青島金茂覽秀城位于蓬勃成長階段的青島高新區(qū)。作為活力新區(qū)的購物中心，青島金茂覽秀城始終堅持“未來城市生活探索中心”的定位，不斷煥新消費體驗，激活商業(yè)消費發(fā)展動力，引領(lǐng)城市商業(yè)品質(zhì)提升、推動新區(qū)發(fā)展。

 

 

“88金喜節(jié)·愛在 當(dāng)夏”活動則以青島金茂覽秀城全年營銷主題“覽盡熱愛”為核心展開，結(jié)合夏季及七夕節(jié)點特性，聚焦愛的即時性——“愛不等待，愛不猶豫”，愛不是過去時，不是未來時，是正當(dāng)“夏”的這一理念，精心策劃一系列的互動體驗活動，讓愛與驚喜在今夏即刻發(fā)生。

 

活動以“即刻浪漫”“即刻釋放”“即刻金喜”為三條分線詮釋，營造七夕的浪漫氛圍。“即刻浪漫”板塊以七夕當(dāng)日300架無人機(jī)云端釋愛為主力活動，以結(jié)合全國聯(lián)展的“桃氣茂險島”美陳，裸眼3D大屏霸屏表白全城示愛等活動，營造抬頭即可捕捉夏夜浪漫氛圍。“即刻金喜”板塊特邀男團(tuán)女團(tuán)、說唱歌手等人氣藝人金喜加盟，輪番登場燃情唱跳，3888份浪漫到店禮、金珼當(dāng)錢花及各個品類的優(yōu)惠活動讓利消費者。

 

 

聚焦建立沉浸式、體驗式、互動式等消費新場景，活動通過融入浪漫感性色彩的營銷方式，吸引了源源不斷的年輕人、家庭客群加入，助推城市消費新活力的加速釋放，以3日客流超18.8萬人次、單日客流超8萬，同比增長41.9%的成績刷新歷史客流。

 

更有總銷售額達(dá)到1408萬，同比增長20%，數(shù)十家場內(nèi)品牌位居青島市銷售冠軍，為島城人民打造科技生活、潮流娛樂、家庭社交、生態(tài)休閑的全新生活方式，為城市制造新的“記憶點”，打造城視共賞之精彩。

 

#2 首展巡展 借IP資源優(yōu)勢夯實品牌影響

 

在競爭激烈的商業(yè)市場中，多數(shù)項目會主動引進(jìn)具有高認(rèn)同感和互動性的首展巡展IP，進(jìn)一步延伸購物中心的輻射范圍，強(qiáng)化品牌傳播，夯實品牌影響力。尤其是具有時代印記和引發(fā)情感共鳴類的IP主題展，更能助力項目在一定周期內(nèi)持續(xù)霸屏行業(yè)。

 

北京朝陽大悅城：爆發(fā)吧！青年路IP宇宙

 

眼下場景化消費的興起正推動購物中心步入IP時代，與場內(nèi)品牌攜手共同挖掘IP資源，打造主題場景，成為購物中心吸引青年客群的新型消費模式。

 

面對外部變化，朝陽大悅城始終保持前沿的市場敏感，近年來依托青年文化基因，跨界次元、藝文、科技、時尚等多重領(lǐng)域，持續(xù)探索“購物中心+超級IP”營銷范式，收到了良好的市場效果與口碑。

 

 

2024年4月-7月，北京朝陽大悅城發(fā)起以“青年路IP宇宙”為主題的營銷企劃，集結(jié)潮流/藝術(shù)/文化/二次元等10+知名IP首展首秀，不僅在小紅書、大眾點評、高德地圖等本地生活平臺呈刷屏級態(tài)勢，持續(xù)霸屏城市熱榜TOP1，更受到北京文旅局、BRTV、北京商報、北京青年報、北京LOOK、新京報等40+主流媒體熱切關(guān)注與報道，起到積極的行業(yè)示范作用，有力提振了大悅城品牌的行業(yè)引領(lǐng)性與市場關(guān)注度。

 

 

活動集結(jié)了「蠟筆小新大電影巡禮·限時快閃店」全國首展、「Newmasus·愛的具象化」北京首展、「DK50周年自然典藏百科展」全球首展、「中央美術(shù)學(xué)院2024畢業(yè)展數(shù)字影像平行展·蝶變」北京首展，以及多美卡、藍(lán)色監(jiān)獄、寶可夢、光與夜之戀等明星IP輪番登場。受益于稀缺性首展首秀的帶動作用，朝陽大悅城4月-7月銷售額同比提升18%，客流量同比提升12%，均創(chuàng)造了開業(yè)以來的歷史最高紀(jì)錄。

 

 

此次爆發(fā)吧！青年路IP宇宙的成功舉辦，不僅對拉動北京文娛/旅游消費的增長起到顯著作用，更加速升級商業(yè)作為城市公共空間的藝術(shù)文化公共性，在提振市場消費的同時亦為行業(yè)帶來積極的示范引領(lǐng)作用，進(jìn)一步落實大悅城“一座城改變一座城”的初心。

 

北京apm：「擁抱∞愛」BIG HUGS 北京首展

 

作為新鴻基旗下內(nèi)地首座年輕、時尚、潮流型購物中心，位于王府井商圈的北京apm始終關(guān)注不斷變化的消費需求，發(fā)揮商業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢、聯(lián)動多重外部資源，引領(lǐng)區(qū)域的商業(yè)革新。

 

 

更通過線上線下高度互通形式充分釋放消費者圈層活力，深化消費者與商業(yè)品牌的認(rèn)知度和連接點，塑造情景交融的沉浸式商業(yè)體驗場景，以非凡的消費體驗為商業(yè)運營注入活力因子和全新思路。

 

2024年4月30日-2024年6月16日，北京apm「擁抱∞愛」BIG HUGS 北京首展限時登場。用藝術(shù)與愛傳遞情感，北京apm化身今夏充滿藝術(shù)感和無盡愛意的潮流打卡地，攜手國際著名潮流藝術(shù)家Christopher David Ryan的IP“BIG HUGS 抱抱人”在此溫暖呈現(xiàn)，打造兩大藝術(shù)場域、四個主題空間以及一系列精彩活動，傳遞“擁抱讓世界變得更美好”的理念。

 

 

用藝術(shù)渲染濃濃愛意，用浪漫開啟假日狂歡。北京apm于王府井大街、北京apm首層C區(qū)中庭打造了一場滿載藝術(shù)與愛意的視覺盛宴，擁抱、陪伴、歡聚、溫暖，雕琢出浪漫夢幻的愛意景色，和消費者一起走進(jìn)溫暖潮流的派對現(xiàn)場，以藝術(shù)之名傳遞生活美好，以擁抱之舉訴說愛的主張。

 

SM購物中心（中國）：黑白團(tuán)子們的五彩斑斕——SM中國1864大熊貓巡展

 

2023年11月至2024年5月，SM購物中心（中國）與地球自然基金會聯(lián)合帶來“1864大熊貓巡展”揚州、蘇州、山東、天津首展。

 

 

“1864”是全國第四次大熊貓普查得出的野生大熊貓數(shù)量。中國當(dāng)代藝術(shù)家、北京奧運會吉祥物福娃的創(chuàng)作者韓美林先生以“人類嬰兒”的形象為參照，塑造了1864只環(huán)保紙熊貓雕塑寶寶，以喚醒公眾心中最柔軟、最溫暖的愛。2019年，WWF與OPF獲得韓美林先生授權(quán)，將“Panda Tour”項目帶到中國。

 

SM購物中心（中國）一直遵循經(jīng)濟(jì)與社會價值兼?zhèn)涞目沙掷m(xù)發(fā)展路徑，在與公眾情感聯(lián)結(jié)與深度互動上，亦專注于創(chuàng)新營銷手法。基于理念契合與各自資源優(yōu)勢互補(bǔ)，SM中國與基金會達(dá)成合作。

 

在SM中國四站展陳節(jié)點設(shè)計上，串聯(lián)圣誕、新年、新春、春季、五一；以節(jié)為媒、以花為媒，讓頂流黑白大熊貓在創(chuàng)意策劃加持下，貼合城市特色，貼合年輕文化，呈現(xiàn)因色彩斑斕而獨一無二的“SM中國1864大熊貓巡展”。

 

其中，SM揚州聯(lián)動揚州電視臺、揚州動物園等12個當(dāng)?shù)刭Y源，為消費者帶來保護(hù)瀕危動物慈善講座、科普展等系列活動，話題#1864大熊貓巡展揚州首展#連續(xù)兩天登上抖音本地?zé)崴寻馮op1，活動期間全媒體觸達(dá)超1011萬人次。SM蘇州聯(lián)動基金會、湯媽媽公益組織、周邊培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等合作資源，帶來城市快閃、雜技、變臉、猜燈謎、吃湯圓、科普課堂、漢服巡游等系列活動，取得客流同比增長超50%，更有超過150萬人次閱讀及觀看本次主題活動有關(guān)報道。

 

 

SM淄博匹配大熊貓藝術(shù)展、生物多樣性科普展，特別呈現(xiàn)“國寶地球村”，推出綠色消費指南展覽、循環(huán)電源音樂會、搖尾排隊、志愿者宣誓、舞蹈快閃等系列活動。更有當(dāng)?shù)乜茀f(xié)、共青團(tuán)、教育體育局等機(jī)構(gòu)實力加入，聯(lián)合項目推出覆蓋全市25所小學(xué)近萬名師生的瀕危物種主題繪畫及攝影比賽。

 

SM天津聯(lián)合中國郵政，帶來31套瀕危物種郵票天津首展，限量定制千張巡展明信片，面向全國首發(fā)；聯(lián)合天津KOM俱樂部，上演花式騎行短程趣味賽；聯(lián)合嗨狗俱樂部、天津CRAZY俱樂部等，舉辦汪圈春季時裝日、愛心毛茸茸救助計劃、撒野風(fēng)箏營、草地飛盤社交大會等，讓城市青年在自然中找到松弛感！截至5月26日，項目客流環(huán)比增長10.29%；全媒體宣推觸達(dá)超1823.5萬人次。

 

#3 場景造新 多維沉浸式氛圍強(qiáng)化情感記憶

 

隨著年輕消費者的審美水平和消費觀念不斷提升，他們更追求個性化、品質(zhì)化、情感化的場景氛圍和消費體驗，對產(chǎn)品和服務(wù)的要求日益挑剔。因此，那些能夠精準(zhǔn)捕捉年輕消費者心理需求，以創(chuàng)新思維重塑產(chǎn)品與服務(wù)的項目，迅速取得了年輕消費者的喜愛，他們的成功更是對年輕文化的深刻解讀和尊重。

 

場景造新作為商業(yè)年輕化的重要手段之一，通過構(gòu)建獨特的消費場景，讓消費者在購物過程中獲得沉浸式的體驗，從而增強(qiáng)購物的趣味性和吸引力。

 

CityOn熙地港（西安）購物中心：“無限長安·八載華章”原創(chuàng)游動式史詩大劇《詩仙醉長安》

 

CityOn熙地港（西安）購物中心身處西安城市中軸線的經(jīng)開區(qū)核心地段，作為長安這座古老和現(xiàn)代交融城池的門戶商業(yè)，一直以在地文化的驕傲與自豪訴說著千年文化歷史的精髓和脈絡(luò)。

 

 

2024年，回望與城市相扶相伴的八載華章，CityOn熙地港（西安）購物中心基于長安古老的歷史，秉承挖掘和傳承在地文化的初心，在八周年店慶之際以文化為魂、為商業(yè)為軀打造出全新的文化IP“無限長安”，通過對在地文化的挖掘和創(chuàng)新，疊加、擴(kuò)充、使項目內(nèi)容更加豐富。而此次CityOn熙地港（西安）購物中心的八周年慶典也成為“無限長安”IP系列的首次亮相。

 

這部史詩劇作由CityOn熙地港（西安）購物中心與2024年《春晚》西安分會場導(dǎo)演組成員共同創(chuàng)作，采用藝術(shù)手法，表現(xiàn)出鐫刻千年的詩詞經(jīng)典以及長安通古今之變、百代之興的文化與傳承。從大唐到現(xiàn)代長安，劇目在煥活長安詩詞的同時傳遞出中國傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核，將中華文化、中式審美、中華自信展現(xiàn)得淋漓盡致。

 

《詩仙醉長安》分為《詩韻和鳴》《錦繡胡璇》《繁花盛世》《醉舞長安》四個篇章，通過講述曠世詩仙李白醉酒后意外穿越，面對歷史與現(xiàn)代交織，古老與年輕輝映，少年李白“對話”現(xiàn)代西安門戶商業(yè)CityOn熙地港（西安）購物中心的精彩故事。

 

 

活動現(xiàn)場還設(shè)置了5大精美主題展區(qū)，即“無限華章”區(qū)、“節(jié)奏鼓動”區(qū)、“詩意綻放”區(qū)、“山水詩韻”區(qū)和“華美舞姿”區(qū)，每一處展區(qū)獨立成景帶給顧客全新的文化互動體驗。18場震撼展演以及頗具文化賦能的8重好禮在全國引發(fā)關(guān)注，并為全國顧客帶來了獨一無二的驚喜。據(jù)悉，店慶檔期內(nèi)五一假期客流同比提升6.5%，車流同比提升1.6%；母親節(jié)客流提升77.2%，銷售提升56.6%，車流同比提升56.6%；520告白日客流同比提升19%，車流同比提升12%。

 

文以化之，文以鑄之，CityOn熙地港（西安）購物中心不斷自己打破自己的天花板，從藝術(shù)先鋒性、創(chuàng)作表現(xiàn)力、文化信念感三個維度，塑造出自己獨樹一幟的營銷創(chuàng)意，成為這座十三朝古都的“文化推廣大使”，這一次帶給全國顧客的文化驚喜，也將再次成為商業(yè)文化創(chuàng)新的經(jīng)典范本。

 

廣州荔灣領(lǐng)展廣場：超能貓空間

 

2023-2024年雙旦至春節(jié)期間，荔灣領(lǐng)展立足美好生活圈，F(xiàn)EEL THE LOVE項目標(biāo)簽，聯(lián)合超能物種舉辦「喵趣橫生」主題全國首展打造超能貓空間，以「探索萌寵超能力」為出發(fā)點不斷挖掘，帶來了超150㎡沉浸式人寵互動空間、7大主題區(qū)域、60+多品種萌貓，專注打造「有趣&有愛」的寵物產(chǎn)品與生活場景，成為萌寵社交新陣地，致力于探尋人與寵物美好生活的無限可能。

 

 

超能貓空間旨在為城市中的人們提供一個「有趣有愛」的人寵互動空間，貓咪很大部分來自于倒閉的寵物店、棄養(yǎng)家庭跟需要救助的貓咪，為人們提供一個快速了解貓咪的平臺，并與公益機(jī)構(gòu)合作將收益用于流浪動物的救治，活動期間還舉辦公益領(lǐng)養(yǎng)活動，攜手項目共同構(gòu)建有溫度的寵物友好型商業(yè)。

 

數(shù)據(jù)顯示，該美陳活動持續(xù)2個月，含春節(jié)變裝場景，共吸引6000人次+到場參與，帶動春節(jié)檔客流同比增長13.3%，門票收益創(chuàng)收超過60萬+元。

 

天津鵬欣·水游城：原創(chuàng)IP·鯨仔奇遇記

 

水游城商業(yè)作為最早一批購物中心的實踐者，提倡時間型、體驗型、激發(fā)型消費理念；在營銷場景中重點關(guān)注“五感”體驗，通過陽光、水系、綠植營造自然松弛的消費環(huán)境；在營銷發(fā)展進(jìn)程中，水游城逐步以擬人化、符號化的標(biāo)志，與消費者開啟互動鏈接，于是衍生出具有項目特色的鯨仔IP。

 

 

鯨仔IP原型為水系生物中的鯨魚，它被賦予了這個時代鮮明的性格特點，愛種草、愛摸魚的ESFP碳基生物。通過商業(yè)化IP衍生，為會員客群服務(wù)提供溫度和情緒價值，增加購物中心帶給消費者的游購體驗感；為在營品牌提供更有趣、更廣域的展示面，以軟植入的內(nèi)容傳播有效增加曝光，輔助收益良性提升。

 

對于城市而言，天津作為海濱城市，海洋元素的小鯨魚IP衍生也是在地文化內(nèi)容發(fā)酵的重要一環(huán)。原創(chuàng)主題IP“鯨仔”作為天津第一個購物中心主題IP，擬人化形象助力品牌傳播，通過鯨仔IP的逐步成長，在地文化也將植入這種符號化、人格化的形象，塑造了多場商業(yè)美陳、平面延展、在線客服、抖音網(wǎng)紅、巡游快閃等活動，把商業(yè)和精神消費相融合，快速匯聚人氣，打開城市發(fā)展的認(rèn)知度、文化力和性格定位。

 

 

同時對于社會公益，水游城鯨仔IP與藍(lán)絲帶等公益項目的有機(jī)結(jié)合，為構(gòu)建美好社會貢獻(xiàn)出一份力量。據(jù)悉，鯨仔抖音直播帶貨累計GMV超1000萬元，鯨仔探店視頻曝光量100萬次以上，24年上半年客流同比23年提升35%。

 

#4 周年創(chuàng)意 專屬趣味內(nèi)容引爆流量破圈

 

除了法定假日等假日營銷外，周年慶絕對是購物中心擴(kuò)大宣傳和品牌影響力的關(guān)鍵節(jié)點，不僅能為商業(yè)創(chuàng)意和精彩活動提供落地契機(jī)，更為消費者和會員提供一個切實優(yōu)惠的服務(wù)平臺，各大購物中心也在此時紛紛拿出殺手锏，加大加快促進(jìn)銷售業(yè)績、提升客流、增強(qiáng)消費者粘性。

 

北京京西大悅城：“ONE物有趣 無限驚喜”京西大悅城1周年慶

 

每個城市都有著自己的獨特松弛感特色，同一城市不同區(qū)域間的松弛感甚至都并不相同。相較于北京的其他區(qū)域，石景山具備有山有水的戶外色彩和雙奧舉辦地的運動底色，這樣的區(qū)域底蘊(yùn)為京西大悅城“都市戶外生活方式策源地”的核心標(biāo)簽注入更多的發(fā)展勢能。

 

同時，石景山區(qū)的反內(nèi)卷、強(qiáng)松弛感生活方式，也通過京西大悅城的創(chuàng)意營銷策劃再次傳遞給了更多的人，通過一周年慶活動，京西大悅城將自身的品牌升級、活動創(chuàng)新營銷的能力釋放給消費者，從而帶動片區(qū)消費的屬性，推動區(qū)域更多維度的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

 

京西大悅城1周年慶以“ONE物有趣 無限驚喜”為主題，延續(xù)開業(yè)主題“悅京西 悅驚喜”的系列感，傳遞京西大悅城的品牌號召，與Z時代年輕人和屬地客群的價值觀進(jìn)行深度共鳴。在“ONE物有趣 無限驚喜”的主題下，活動內(nèi)容以“8大驚喜再現(xiàn) 悅啟赤熱狂歡”為slogn引爆店慶；以火影忍者華北首站及音樂節(jié)驚喜嘉賓為核心，強(qiáng)勢牽引全城目標(biāo)客群；慶生儀式、隨舞大賽等PR活動，聚焦定向客群，高強(qiáng)度聚客營造店慶氛圍；豪華抽獎+重磅SP活動+專屬會員福利搶占商圈熱點，全面引爆客流。

 

此外，京西大悅城一周年特別企劃以#這很京西#為話題，通過“愛上京西的100個理由”內(nèi)容征集、「驚喜J-Talk」6組嘉賓訪談共同探討京西生活體驗、“趣”碰個頭「驚喜體驗官」沙龍“這很京西”主題定制相框、“ONE物有趣·自在松弛”都市戶外新生活品牌沙龍，以及在營銷過程中“這很京西”主題定制周邊的發(fā)放，實現(xiàn)了從C端到B端的高質(zhì)量閉環(huán)營銷。

 

 

據(jù)悉，周年慶活動當(dāng)日（6月15日）達(dá)成客流9萬，銷售1915.2萬，新增會員1.3萬，會員消費占比70.2%；8家場內(nèi)店鋪銷售全國銷冠，26家店鋪北京銷冠。同時，深度契合在地文化的周年慶原創(chuàng)話題#這很京西#全網(wǎng)曝光超2000萬，原創(chuàng)MV《這很京西》視頻號單條瀏覽破10w+，全網(wǎng)互動破5000+，6月16日項目登榜微博北京同城熱搜，微博話題曝光量822萬，活動曝光帶來的品牌影響力也持續(xù)為京西大悅城賦能，助力京西大悅城成為石景山乃至整個北京商圈的松弛感商業(yè)標(biāo)桿。

 

北京通州領(lǐng)展廣場：十周年店慶

 

從入市到發(fā)展為通州商業(yè)領(lǐng)頭羊，北京通州領(lǐng)展廣場歷經(jīng)多年的探索和自我進(jìn)化，始終聚焦家庭親子和年輕潮流客群的核心訴求，依托多元化發(fā)展路徑，已然成為陪伴北京城市副中心人民精彩生活的消費地標(biāo)，躍升為通州商業(yè)發(fā)展的積極參與者和見證者。

 

 

今年十月，以“拾光尋夢”為周年慶主題，北京通州領(lǐng)展廣場再次訴說陪伴與成長的美好，與消費者共享周年歡樂氛圍。周年慶期間，通州領(lǐng)展甜蜜分享拾光尋夢巨型蛋糕，聯(lián)合場內(nèi)商戶及核心會員舉辦歡慶活動，見證通州領(lǐng)展10周年歡樂時刻。

 

積極開展資源跨界聯(lián)動，結(jié)合悟空爆火文化IP，驚喜落地融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)的活動慶典，吸引全城不少年輕消費者、親子家庭等專程前來打卡消費，更加碼創(chuàng)意營銷，激發(fā)會員消費活力，引領(lǐng)通州消費時尚。

 

周年慶期間，借助《黑悟空·第82難》巨大影響力，通州領(lǐng)展精準(zhǔn)靶向年輕人和品質(zhì)家庭客群的情緒價值與情感需求，將西游場景與營銷內(nèi)容深度結(jié)合，通過氛圍感激活空間情緒價值，極大激發(fā)了消費者們參與活動的熱情。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，周年慶期間，北京通州領(lǐng)展廣場實現(xiàn)人氣客流雙爆發(fā)！

 

 

為了增強(qiáng)活動的多維體驗感，通州領(lǐng)展還帶來沉浸式“西游之路”美陳場景，“天命人”們可重走西游之路，游覽大圣“出生地”。每一處布置都匠心獨運，大家穿梭于光影變幻的裝置藝術(shù)之中，用鏡頭定格美好并分享至小紅書，吸引了無數(shù)潮人紛紛前來打卡拍照，成功帶動區(qū)域內(nèi)文化狂歡！

 

此外，依托豐富的玩購活動和會員福利，北京通州領(lǐng)展廣場將用實惠的價格喚醒消費熱情，以喜聞樂見的休閑娛樂體驗打造出圈又出彩的體驗。未來，廣場將繼續(xù)深耕會員體系，以更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，讓消費者充分感受到北京通州領(lǐng)展廣場的用心與誠意。

 

站在十周年新的里程碑之上，北京通州領(lǐng)展廣場將專注超越自我，重視情緒價值，憑借多元豐富的消費場景以及沉浸式的購物體驗，為消費者打造數(shù)不勝數(shù)的家門口的美好時光，并與消費者探索新的可能性，創(chuàng)造更多美好的回憶。值得提及的是，項目還將開啟全新改造升級，迎接下一個追夢10年！

 

沈陽大悅城：15歲悅回享 喜悅非常

 

今年，恰逢沈陽大悅城15周年，這座45萬㎡的大型購物中心自開業(yè)以來，一直都在深耕新潮流下青年人的多元化生活方式的無限延伸。

 

十五周年慶活動橫跨五一勞動節(jié)、五四青年節(jié)、母親節(jié)、520等節(jié)日，以“15”和“潮”為核心營銷方向，通過吾輩當(dāng)自潮、少年當(dāng)潮行、辣媽潮改計、郵我來愛你、聽潮音樂節(jié)五檔特色主題活動，結(jié)合當(dāng)下熱點，聯(lián)合多個主流社交軟件及周年慶大型音樂節(jié)獨創(chuàng)性話題互動引爆沈城，更加落實「青年引力場」的標(biāo)簽和影響力，成為沈陽乃至東北市場「城市級事件發(fā)生地」。

 

 

作為東北最大的購物中心，沈陽大悅城品牌致力于成為年輕人的文化、活力和潮流的聚集地，“15歲悅回享，喜悅非常”周年慶主題正好契合品牌形象，強(qiáng)調(diào)以年輕、時尚和快樂的氛圍，帶動年輕人情緒價值攀升，激發(fā)他們的好奇心和參與熱情，從而帶動銷售和客流量的提升。

 

店慶期間，開展了包括chiikawa快閃東北首站、潮游因子社區(qū)、隨機(jī)宅舞、《全職高手》主角葉修線下生日會等在內(nèi)的10余場活動，結(jié)合ADIDAS Home of Sports東北首家運動之家旗艦店、old order東北旗艦店、wooha東北首店、F426遼寧旗艦店、Chinism最新形象店等多家商業(yè)合作伙伴的相繼開業(yè)，為當(dāng)?shù)厣虡I(yè)環(huán)境注入了新的活力，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮。

 

此外，沈陽大悅城還特別舉辦各類文化活動，如藝術(shù)展覽、聽潮音樂會、滑板公開賽、少兒街舞battle賽、五四少年當(dāng)潮行快閃活動等，為市民提供了豐富多彩的文化生活。更將前沿的二次元文化以更加貼近年輕人的形態(tài)展示出來，構(gòu)建了泛次元+、泛娛樂+生活場，一方面，在活動內(nèi)容中注入如舞見們的宅舞基地、吃谷人的交流圣殿、火出圈的痛館痛屏、COSER們的次元聚落等二次元社交場景。另一方面，在場內(nèi)空間落地二次元主題空間，引入多家首店，獲得高凝聚力年輕人的認(rèn)同。

 

據(jù)悉，活動期間，通過精心策劃和執(zhí)行成功撬動了線上線下資源，實現(xiàn)了品牌與銷量的雙重提升，線上曝光超過千萬次，線下客流量達(dá)到270萬人次，銷售額更是高達(dá)2.5億元，充分展現(xiàn)出沈陽大悅城的市場影響力和品牌價值！

 

轉(zhuǎn)自|中購聯(lián)

 

圖片|來自網(wǎng)絡(luò)

 

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